业内解读明星成为影视公司股东成因
2014-06-29 10:29:52| 分类：
2、影视传媒业研
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随着赵薇和范冰冰等人成为唐德影视的明星股东，今年娱乐圈增加的明星股东多达18人，这背后的原因有哪些？明星入股影视公司后，有什么利弊，就此记者采访了业内人士揭开其幕后玄机。
【原因】明星对影视公司重要性提升
据记者观察，当年华谊兄弟上市时，股权比重最高的当属冯小刚，他以2.28%的比重一度位列十大流通股东，甚至一度引发“华谊过度依靠冯小刚”的舆论。但相比现在孙俪的2.60%、周立波的3.43%、陈鲁豫的5.57%、赵薇家族的12.62%的比例来说，只能算小巫见大巫。艺恩咨询副总裁侯涛告诉新京报记者，其背后原因，是因为“明星对影视公司越来越重要”。
在侯涛看来，因为近几年影视行业竞争越来越激烈，公众以及电视台也越来越认可明星在其中所起到的“卖相”作用：“大牌明星对影视公司的重要性难以替代，通过持股合作甚至引入董事会的方式，比单纯的经纪签约更稳固也更持久”。
演员片酬高，用股份降低成本
湖南卫视即将播出的《神犬奇兵》的制片人吴玉江告诉记者，现在公司引入明星股东也是无奈之选：“很多大牌动不动就要上百万的片酬，如果成为公司股东，明星除了签署优先拍摄权等合约外，往往还会设立两种价格体系，可能对外片酬是上百万，而对内则只有几十万了。”
据记者翻阅招股书发现，范冰冰就和唐德影视签署了“电视剧独家代理协议”，这也就意味着范冰冰所出演的所有电视剧都需要有唐德影视的投资。据悉，宣称投资高达2亿的《武则天》就是按照如此模式运作的，其卫星首轮预售价格就高达250万元/集。据业内某刘姓制片人介绍，“这种投资，如果范冰冰不是股东就控制不住，而这价格如果不是范冰冰也卖不出”。
另一个例子是，能量影视制作的《鲁豫有约》，从招股书中可以看出，鲁豫主持一集《鲁豫有约》的劳务报酬只有5000多元，而她在安徽卫视《超级演说家》中当导师，一集的劳务报酬折合下来有45万元。为什么会有这样的差异，有业内人士向新京报爆料，称《鲁豫有约》是能量影视的自有栏目，支付较低的薪酬有利于减少成本，增加公司利润。而“超演”是能量影视与安徽卫视联合制作，将价格报高有利于拿到更多的制作费用。
此外，现在有明星自费购买原始股。诸如孙俪就花了202万元获得海润影视2.6%的股份，以实现收入的增长。
■ 明星股东也烦恼
不能发牢骚、有丑闻
明星股东明面上看确实有不少好处，有利于吸引投资者，也提高了影视公司的估值。但在制片人吴玉江看来，有钱也是一种烦恼：在2012年，冯小刚发表了一条类似“隐退宣言”的微博，直接导致华谊兄弟股票下跌，并引起众多股民的抱怨。因此吴玉江认为间接持股比直接持股要有利于生活：“持股明星很多时候情绪无法直接表达，在生活、婚姻上也尽量要少发生变故或丑闻。”
和制片人关系难处理
另外，吴玉江认为很多制片人很难处理好和明星股东的关系：“股东明星一方面要听从制片人在剧组的安排，一方面又可能是制片人的老板，我想制片人多多少少会有一定的心理障碍。”不过吴玉江认为，从好的方面来说，明星当了老板后会更加理解制片人：“有些艺人变成股东后，他对公司的投入产出、成本控制都会更加用心，也会更投入在剧组，而不是外面的活动上。”
(资料来源: 新京报，联合智库易子杰整理)
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